КВИР - Зацени, там наши!

Зацени, там наши!

Нюансы гомосексуальной рекламы.

Реальная реклама с изображением геев, со следующим дразнящим сообщением: "Мэтью и Мэтт были парой два с половиной года"

Lesbians’ assessments of gay advertising in France: not necessarily a case of ‘La Vie en Rose?’ (2018) за авторством Ирены Дескюб и коллег. Изучается реакция "внутри группы" и "вне группы" лесбиянок на французскую рекламу, которая якобы нацелена на них.

Ответ очень прост и логичен: если Вы идентифицируете себя со всем ЛГБТ-сообществом ("в группе"), то вам не важен конкретный участник-представитель, а если вы считаете себя частью только Л-сообщества ("вне группы") - то только наличие представителей группы вызовет интерес к бренду.

Реклама, созданная авторами с целью изображения неявных гендерно-нейтральных образов.
"Саша и Алекс были парой в течение шести месяцев. Отныне вся их одежда выходит из шкафа". Во втором предложении в зацепке используется разговорное выражение, обычно используемое, когда человек публично заявляет о своей гомосексуальности.
Алекс и Саша - также унисекс-имена на французском языке; и геи, и лесбиянки могут считать себя целью сообщения.

Разделяется оценка рекламы, интерес к бренду и привлекательность рекламы.

Для простой оценки рекламы достаточно наличия любого представителя ЛГБТ - я бы назвал это "зацени, там наши".

Интерес к бренду при наличии лесбиянок в рекламе повышает интерес у лесбиянок вне группы, но не обязательно в группе (им достаточно любого представителя ЛГБТ). Реакция "лесбиянок в группе" более позитивна при наличии гомосексуалов в явном виде.

Реклама неявного гендера имеет больше шансов у всех групп. Привлекательность рекламы для лесбиянок вне группы зависит от наличия лесбиянок в рекламе.

Результат исследования важен специалистам по маркетингу: нужно перестать думать с точки зрения одного общего целевого рынка рекламы ЛГБТ и начать думать о нюансах гомосексуальной рекламы, которые включают (1) различия в ответах на рекламу между рынком "G", включающим гомосексуальных мужчин, и рынком гомосексуальных женщин "L", и (2) тонкие, но важные различия, обнаруженные на лесбийском субрынке.

Фактическая реклама с использованием изображений лесбиянок. "Геньевр и Мод были парой в течение 1 года и 2 месяцев"

Медиа-контекст:
Рекламные объявления с участием геев-моделей намного превосходят по количеству женщин-лесбиянок (Gauntlett, 2008).

В 2016 году H&M пошла против этой тенденции, представив лесбийские модели для своего осеннего каталога:

Весной 2015 года Wells Fargo показала эмоционально откровенную рекламу с лесбийской парой, изучающей язык жестов, для усыновления девочки с проблемами слуха:

Британское исследование: 60% геев, лесбиянок и бисексуалов склонны покупать продукт гей-френдли компании, почти 50% были склонны к покупке продукта, в рекламе которого использовали изображения геев (Wheeler-Quinnell 2010).

Поджи (2015) указывает, что более 70% ЛГБТ-респондентов склонны поддерживать бренд, использующий рекламу на основе равенства.

Идея равенства в медиа-контексте:

потребители имеют менее благоприятное мнение о рекламе, изображающей геев и / или лесбиянок, чем сам продукт (Oakenfull and Greenlee 2005)

Экестам, Розенгрен и Дален предложили "эффект стягивания": чувство эмпатии и социальная связанность возникает в условиях включения разных групп в рекламе

Контекст сексуальностей:

В рамках самого последнего исследования сексуальности во Франции, проведенного в 2007 году Французским национальным институтом медицинских исследований и Французским национальным институтом демографических исследований на 12 364 французах обоего пола, исследователи выяснили, что 4,0% женщин и 4,1% мужчин в возрасте от 18 до 69 лет практиковали однополый секс и только 0,3% респондентов указали, что являются гомосексуалами.
То есть это противоречит идее постоянства сексуальной ориентации.

Мой канал в Telegram: Gay (hi)story. Исследования сексуальностей

17 ЯНВАРЯ 2019 ДМИТРИЙ ТОЛКАЧЕВ

Ссылка:

Смотрите также

#НАУКА, #РЕКЛАМА

Как проявляется "мужской климакс"

Тестостерон-заместительная терапия набирает популярность среди мужчин среднего возраста, и это вызывает дискуссии в медицинском сообществе.

Как мастурбация помогала нашим предкам выживать?

Мастурбация относительно широко распространена среди различных видов животных и, по всей видимости, особенно среди приматов, включая человека.

Почему некоторые люди быстрее набирают вес, а худеют медленнее

Как наши знания о генах, ответственных за ожирение, помогают в его лечении? Проверяем!

ВОЗ признает "нулевой" риск передачи ВИЧ при подавленном уровне вирусной нагрузки