КВИР - Все мужчины могут быть мужьями

Все мужчины могут быть мужьями

"Квир" подготовил подборку лгбт-рекламы не о "традиционных ценностях", но о семье. Отрадно, что с лучшей стороны себя показали такие гиганты, как Coca-Cola и IKEA. Правда, не для российского зрителя.

в адрес компании Coca-Cola в связи с поддержкой Олимпиады в Сочи обрушилась на нее, ровно как и на других официальных спонсоров Игр, давно. Coca-Cola молчала. Тем не менее, компания выпустила рекламный ролик, в котором нашлось место и гей-семье. Люди разного происхождения и национальности, разных возрастов и социального положения были показаны в ролике. Собственно, это и есть США. США не Сочи! В стране уже давно поняли, что геи есть. В новом ролике появилась среди остальных и гомосексуальная пара мужчин с ребенком.
Премьера ролика состоялась 2 февраля во время другого спортивного соревнования - Cупербоула, главного и самого популярного спортивного соревнования в США. До этого момента Coca-Cola никогда прямо в своей рекламе не использовала столь явные отсылки к ЛГБТ. Конечно, это событие с Олимпиадой никак не связано, но для производителя газировки это серьезный шаг, демонстрирующий (по крайней мере, для американской телевизионной аудитории) свое отношение к лгбт-людям. Тем не менее, ожидать от компании нечто подобное во время Олимпийских Игр преждевременно.

Еще один гигант рынка, компания IKEA совсем недавно подверглась критике, инициированной российским лгбт-комьюнити по всему миру. В российской версии декабрьского каталога за 2013 год была исключена статья о лесбийской семейной паре, тогда как в европейском издании она содержалась. IKEA не в первый раз делает рекламу с лгбт для различных стран, но сделать что-то подобное в России, однако, не решается (обоснование в каждом случае одинаковое - с отсылкой на законодательство о запрете "пропаганды гомосексуализма"). Вот, например, ролик 2012 года, ориентированный на итальянскую аудиторию, довольно, кстати, гомофобную по европейским меркам.

Почти вся социальная реклама с лгбт либо о семейных ценностях, либо осуждает дискриминацию. Нередко в одном таком ролике обнаруживаются обе проблематики.