КВИР - Скрытый смысл

Скрытый смысл

Бренд мужского белья Baskit основан в 2001 году. Но почти мгновенную популярность среди разбирающихся в моде мужчин Baskit приобрел, когда принял участие в американском телешоу Queer Eye for the Straight Guy.

Это было очень популярное телешоу, где четверо геев полностью переделывают жизнь гетеросексуального парня. Они меняют его внешность (волосы, тело, одежда), отделывают заново его квартиру и даже дают ему указания, как быть более романтичным.

Нас же Baskit заинтересовал еще и потому, что одна из самых популярных моделей бренда - житель Нью-Йорка с русскими корнями Антон Антипов. Собственно, именно с вопроса про Антона и начался наш разговор с владельцем бренда Эриком Шверсом (Eric Schwers).

Модели - важная часть рекламной кампании. Какой тип мужчины сегодня самый привлекательный?

Это очень хороший вопрос! Мне жаль, что я не знаю ответ...
Как только я думаю, что выбрал идеального baskit-парня, я получаю тысячи комментариев от людей. Он их тоже зацепил! Я научился доверять своему инстинкту, выбирая парня, который занимается фитнессом и соблюдает здоровое питание большую часть своей жизни. И, да, красивое лицо тоже очень важно!
Антон - воплощение мужественности, и он получает одинаково много комплиментов, как от мужчин, так и от женщин. Он великолепно работает. Он уверен в себе и действительно любит работать перед камерой. Это очень важно для нас, потому что многие модели почти боятся той минуты, когда появляется камера!

Sharp&Smith, Jockey by Coopers, Calvin Klein - эти бренды произвели революцию в мужском нижнем белье. Что революционно сейчас на этом рынке?

Это в самом деле очень интересно! Джоки Sharp & Smith и брифы Jockey by Coopers действительно развили рынок мужского нижнего белья. Эти бренды сконструировали модели, которые не выглядели сексуальными, но решали проблему... поддержки мошонки во время физической активности. Брифы-боксеры Calvin Klein совершили следующий шаг, соединив удобство (большую поддержку и лучшую стабильность) с модой.
С тех пор изменения на рынке мужского белья касаются в основном стиля, а не функциональности, но есть некоторые исключения. Например, когда Andrew Christian встроил кольцо для члена в свое нижнее белье. Это определенно функциональность, совмещенная с модной идеей.
Baskit представил то, что мы называем "укороченные брифы": очень облегающие брифы со встроенным 22-миллиметровым поясом. То есть функция пояса есть, но вы этого не видите. Это великолепно подходит парням, которые хотят похвастаться своим накаченным прессом, нося джинсы с заниженной талией.
Мы работаем с бесшовным нижним бельем. Нам нравятся модели без шва, потому что они дают возможность сохранить традиционное хлопковое белье, но при этом такое ощущение, что вы не носите нижнего белья вообще. Это прекрасное ощущение!
Мой фаворит - заниженные транки, я думаю, что это хороший компромисс между традиционными брифами и брифами-боксерами. Они хорошо сидят на теле и держат форму!

Что важнее при создании нижнего белья: качественный материал, комфорт или сексуальный дизайн?

Я думаю, необходим баланс всего этого. Не хочу упоминать бренды по названиям, но некоторые дизайнеры создают белье, которое выглядит действительно классно, а носить его при этом абсолютно неудобно. В чем дело? Зачем жертвовать чем-то, когда вы можете получить сочетание качества, комфорта и стиля.

Какие ткани распространены больше всего? Какие материалы только появились и могут стать популярными?

Приблизительно 80% всего нижнего белья, продающегося в США, - хлопок. Хлопок - один из лучших материалов, пригодных для создания нижнего белья. Он держит форму, долговечен (если, разумеется, используется качественный хлопок), хорошо стирается. И он лучший из всех материалов, который охлаждает так, что сводит влажность (пот!) к минимуму.
За последние несколько лет появились хлопковые смеси. Полиэстер или лайкра нравятся многим дизайнерам, потому что позволяют создавать более облегающие модели. Так же появились компании, смешивающие в тканях такие натуральные волокна, как бамбук или стебли сои. Это интересные продукты, но мне кажется, что это лишь маркетинговые трюки для привлечения клиентов.
Мы также ищем способ включить естественные субпродукты в наше нижнее белье. Прямо сейчас мы экспериментируем с использованием раковин омара и краба. Кажется сумасшедшим, но смешение хлопка с натуральными элементами раковин краба и омара может обеспечить естественные антибактериальные свойства.
Несмотря на все это, мы уверены, что хлопок будет королем мужского нижнего белья еще долгое время.

Сексуальное нижнее белье - это для всех мужчин или нечто только для геев?

Ха! Нет, сексуальное нижнее белье - для всех. Для тех, кому важно внимание в постели!
Я всегда думал, что только геи покупают джоки и танга, но когда наш бизнес развился, я понял, что невозможно сказать, какой тип мужчин какой стиль предпочитает. Например, розовые джоки - одна из самых продаваемых за все время моделей. Основываясь на данных об объеме продаж за три сезона, я могу абсолютно точно сказать, что на этой планете многие натуралы носят розовые джоки... И, вероятно, прямо под своими деловыми костюмами!

Фото baskitwear.com

04 ЯНВАРЯ 2015 КАЙ КАРЕНИН

Ссылка:

Смотрите также