КВИР - "Реклама" геев. Не путать с пропагандой-2

"Реклама" геев. Не путать с пропагандой-2

Социальной рекламы в поддержку гомосексуалов становится чуть ли не больше коммерческой. В этой подборке разберем несколько примеров социальной рекламы, призывающей к пониманию гомосексуальности.

Вот ролик, которому уже больше 6 лет! Гей-браки в Канаде были легализованы в 2005 году, и страна стала четвертым государством в мире, в котором институт семьи (на заметку российским политикам!) не накрылся медным тазом, а канадское общество так и не надумало начать вымирать.

Чуть ли не каждый второй тематический социальный ролик - о браках (партнерствах, союзах) между гомосексуалами. Почему так много? Потому что геям тоже нужна семья. Я уверен, вы уже тысячу раз видели этот "слащавый" ролик, но давайте снова посмотрим его, ведь идиллия, что в нем изображена - мечта почти каждого гея (не важно, кстати, узаконены ваши отношения или нет).

Конечно, закончить на такой радостной ноте было бы преступлением, ведь реальность демонстрирует нам совершенно другое. Кстати, о преступлениях.

Уголовная ответственность за "не тот" рост, "не тот" возраст или "не тот" цвет волос? Почему бы и нет, ведь в мире в некоторых странах все еще существует уголовная ответственность за гомосексуальную ориентацию! Правозащитная организация The Kaleidoscope Thrust выпустила ролик, показывающий абсурдность дискриминации и уголовной ответственности людей в связи с их сексуальными предпочтениями. Потому что это тоже самое, что преследовать людей за их цвет глаз.

Уже ближе к реальности, не правда ли?

В России тоже успели снять социальную рекламу о геях. Еще в 2011 году, до наступления "мракобесной эпохи", появились три ролика в рамках кампании "Доверяй и надевай!" (слоган "Trust the condom"), призывающих геев использовать презервативы. Реклама, конечно, из категории "туши свет", но первый блин, сами знаете. Хотя второй в нынешней ситуации сложно вообразить.

В коммерческой рекламе аудитория определяется максимально подробно, так как ее цель продавать. Если рекламируется товар, где используют гей-тему, очевидно, что это коммерческая реклама, направленная на гей-аудиторию ("для геев").

В ходе подготовки этого материала с удивлением обнаружил, что "Социальная реклама для геев" как категория уже сформирована. И это, конечно, нонсенс! Геям рассказывать о геях все равно, что яблоку пытаться объяснить, что оно именно яблоко, а не арбуз, например.

Если мы говорим о социальной рекламе, то важно понимать, что она функционирует не так, как коммерческая. Социальная реклама направлена на привлечение внимания к определенной проблеме (состояние дикой природы; таяние ледников; гомофобия; да что угодно!). Такая реклама должна быть направлена на аудиторию противоположную, чем та, к которой относиться субъект, о котором говорится в этой рекламе (тем, кто не равнодушен к проблемам животных не нужно рекламировать WWF, но необходимо рекламировать тем, кто не задумывается о проблемах животного мира и окружающей среды). Следовательно, "Социальной рекламы для геев" быть просто не может.

Нужна "Социальная реклама о геях" (социальная реклама в поддержку гомосексуалов), направленная, главным образом, на гомофобную аудиторию. Это важно не только содержательно, но и лингвистически. Потому что язык во многом формирует наше сознание, и те категории, что мы в нем используем, несут в общество соответствующие коннотации. Когда коннотация прямая и логически построена верно, понять и принять становиться проще. Гомосексуальность в том числе.

30 АПРЕЛЯ 2013 АНДРЕЙ ЛУКИН

Ссылка:

Смотрите также