КВИР - "Натуральные" продукты - только для "натуралов"

"Натуральные" продукты - только для "натуралов"

Послевкусие скандальной рекламной кампании от сети магазинов ВкусВилл-натуральные продукты.

Игорь Новиков, юрист:

- Не стал писать пост сразу после нашумевшей публикации ВкусВилла - было понятно, что на фоне табу и стигмы, сопровождающих тему LGBT в России, история в лучшем случае закончится тем, чем она и закончилась: извинения, виноваты сотрудники, вот вам традиционный колхоз, жрите на здоровье. Однако нет повести печальнее на свете... и по ходу пьесы я всё больше проникался уважением к компании и её руководству, и вот почему.
Во-первых, ВкусВилл оказался компанией со стальными яйцами. Не верю в случайность, в ошибку и недосмотр - реклама скорее всего была согласована на высшем уровне, то есть компания осознанно решила расширить позиционирование diversity&inclusion за счёт включения в повестку LGBT-составляющей.
Более того, ВкусВилл первый сделал это в России.
Во-вторых, как сладок мир, дерьма полнейший - ввязавшись в такое дело было невозможно остаться чистым. Мочить начали ревнители традиционных ценностей и все те, у кото чешется колется. Но такого рода агрессия была ожидаема, ибо всем известно, что в России особый климат мозга и "пидаристические мотивы влияют на срок годности кефира", а потому нужно было мочить, а не то запишутЬ в геи. Показательно другое: после "отката" ВкусВилл начали закидывать камнями вчерашние лобызатели, мол трусы и отчупырики, не будем теперь у них кефир покупать. При этом мало кто задумался о реальных причинах "отката", а они далеко не в угрозе административного давления.
Тут должно заметить, что ВкусВилл поступил разумно, поскольку любой бизнес борется за выживание и именно это определяет его поведение. В сложившейся ситуации это было верное решение, не имеющее отношение к трусости и слабости.
В-третьих, другие компании, даже горлопаны иностранные и международные, не поддержали ВкусВилл, а один в поле не воин...
Очевидно, что российское общество не готово принять обозначенную ценность, проще замалчивать и хромировано улыбаться. Пожалуй, ВкусВилл не готово поддержать даже LGBT сообщество - смайлики, лайки и милые сердцу посты оставьте себе, поддержка заключается в ином, и все это прекрасно понимают - если надо народ готов повторить всё что угодно, только не Стоунволлский бунт.
Тем не менее, я надеюсь, что российские компании рано или поздно станут продвигать новые ценности. В частности, я был бы рад увидеть не только LGBT-составляющую, но и тех, кого мы до сих пор называем мерзким словом гастарбайтеры - осевшие в России выходцы из Средней Азии. Я бы хотел увидеть ещё много чего, но начинать нужно с малого, а главное совместно.

Валерий Печейкин, драматург:

- Притча. Это произошло во времена фашистской оккупации Франции в одной деревеньке, затерянной между Бретанью и Нормандией. Деревеньке ВкусьВёль. Там жил добрый человек, который решил спасти одну еврейскую семью. Он поселил их в своем доме и кормил картошкой. Евреи ели эту картошку и очень хвалили. И так было целых два дня. "Какой добрый человек!" - говорили евреи.
На третий день добрый человек повесил на забор плакат: "Ешьте картошку, а не евреев". И дописал: "Евреи едят и хвалят. Покупайте у меня".
В этот же день забор измазали дерьмом, а в колодец набросали червей.
А на следующий день к доброму человеку домой пришел штурмбаннфюрер и солдаты.
- Вы укрываете евреев?
- И кормлю картошкой, - добавил добрый человек.
Солдаты взяли евреев и куда-то повели. Штурмбаннфюрер строго наказал хозяину, чтобы он больше не смел так делать. И ушел.
На следующий день добрый человек повесил на заборе новое объявление. "Евреи так и не вернулись. Но от них осталась картошка. Очень вкусная! Хотите?"
...
Штурмбаннфюрер прислал за ней солдат. Настоящая картошка хороша с настоящим мясом.

05 ИЮЛЯ 2021

Ссылка:

Смотрите также